Spenden A-B-C

Interview mit Stephan Masch, Leiter Kommunikation, Presse & Fundraising des Fördervereins für das Kinderhospiz Mitteldeutschland in Tambach-Dietharz. - geführt von Detlef Olle.

Für den Bau des Kinderhospizes Mitteldeutschland in Tambach-Dietharz wird jeder Euro dringend benötigt. Viele Menschen fragen sich daher, warum Spendengelder für Werbung ausgegeben werden. Ist das wirklich nötig?

Ja, es ist nötig! Im Interesse der betroffenen Familien und unserer bisherigen Spender ist es geradezu  unsere Pflicht, auch weiterhin mit Werbung und Medienarbeit auf unsere Sache aufmerksam zu machen. Denn nur so können wir neue Spender werben und verhindern, das langfristige Unterstützer zu anderen Organisationen wechseln. Damit garantieren wir ebenfalls, dass  die für die Realisierung unseres Hilfsangebotes benötigten Mittel auch über längere Zeit zusammen kommen. Darüberhinaus sehen wir es als unsere Aufgabe an,  dass Schicksal der betroffenen Familien in der Öffentlichkeit bekannter zu machen und  über die damit verbundenen, vielfältigen Problemlagen dieses Alltags aufmerksam zu machen.

Aber ist Werbung nicht sehr teuer?

Ja, normalerweise ist sie das. Daher arbeiten wir oft mit Schaltungen von Freianzeigen in Zeitungen, zahlen bei Zusammenarbeit mit unseren Partnern bei Medien- oder Werbeagenturen deutlich weniger als Kunden aus der kommerziellen Wirtschaft. Hier passt ein Zitat von Henry Ford: " Wenn Sie einen Dollar in ihr Unternehmen stecken wollen, so müssen Sie einen weiteren bereithalten um es bekannt zu machen."

Es geht dabei also auch um einen Konkurrenzkampf mit anderen sozialen Organisationen?

Auch der soziale Sektor ist ein Markt auf dem viele Organisationen miteinander konkurrieren - und das ist auch richtig. Denn der Wettbewerb sorgt dafür, dass wir permanent den Standard unserer Arbeit auf einem hohen Niveau halten müssen. So können die Spender ihr Geld den Organisationen anvertrauen, die ihre Aufgabe am besten erfüllen.

Wie viel Geld gibt Ihr Verein für Werbung aus?

Der Anteil unserer Verwaltungskosten, also alle Aufwendungen, die für Werbung, Spender- und Fördererbetreuung und Spendenverwaltung anfallen, beträgt etwa 20 Prozent unseres Gesamtbudgets. Das sind die Aufwendungen, die auch für die Akquise neuer Unterstützer zwingend nötig sind.  Wir bemühen uns, die Verwaltungskosten so gering wie möglich zu halten, doch darf darunter nicht die Qualität der Arbeit leiden. Kurzum: von jedem gespendeten Euro kommen min. 80 Cent unserem ambulanten und stationären Kinderhospizprojekt direkt zu Gute.

Finanzkrise, Doping im Sport viele Menschen haben immer weniger Vertrauen in soziale Organisationen, Firmen und Politiker. Warum kann ich als Spender dem Förderverein für das Kinderhospiz Mitteldeutschland in Tambach-Dietharz vertrauen?

Das Vertrauen unserer Spender ist unser größtes Kapital! Unser Verhalten und Auftreten in der täglichen Arbeit ist hierfür der entscheidende Faktor.

Transparenz und Offenheit muss für jede Organisation, die auf Spendengelder hofft, an erster Stelle stehen - auch für uns ist dies von größter Wichtigkeit! Ich und meine Team stehen Fragen und Anregungen von interessierten Menschen immer offen gegenüber. Gerne geben wir Auskunft über unsere Arbeit und die Verwendung der Spendengelder.  Auch auf unserer Homepage finden Sie eine Reihe von Informationsmaterialien zu diesem Thema. Dabei ist uns besonders wichtig, dass wir immer authentisch arbeiten. Wir berichten stets wahrheitsgetreu über die Schicksale, mit denen wir  bei der Arbeit konfrontiert werden. An erster Stelle steht hier auch der Respekt vor den betroffenen Kindern und Familien. Deshalb finden sie auf unserer Homepage auch keine Bilder von betroffenen Kindern oder Familien, bis auf diejenigen, die einer Veröffentlichung ihres Schicksals ausdrücklich zugestimmt haben.

Sie sind nicht Träger des von der DZI verliehenen Spendensiegels. Warum nicht?

Dies ist eine bewusste Entscheidung unsererseits! Selbstverständlich erfüllen wir alle Voraussetzungen, die zur Erlangung des Siegels notwendig sind. Dies garantieren die Kontrollen durch das Finanzamt, denen wir als gemeinnütziger Verein regelmäßig unterzogen werden. Ebenso lassen wir uns von einem unabhängigen Wirtschaftsprüfer ein Testat über unsere Einnahmen und deren Verwendung ausstellen. Als Träger des DZI-Spendensiegels muss man neben einer einmaligen Gebühr auch einen bestimmten Prozentsatz der innerhalb eines Jahres erreichten Spendensumme an das DZI abführen. Diese Kosten gaben für uns den Ausschlag.

Wir wollen dieses Geld lieber unserem Projekt und damit den betroffenen Kindern und Familien zukommen  lassen, als es in ein Zertifikat zu investieren. Dies ist unserer Meinung nach auch im Interesse der Spender, die mit ihrem Geld helfen möchten und nicht für Verwaltung und Gebühren zahlen wollen. Wir laden daher jeden ein, der wegen des fehlenden Spendensiegels zögert ,uns seine Spende anzuvertrauen, sich bei uns persönlich über unsere Arbeit zu informieren.

Ein weiteres brisantes Thema dieser Tage ist der Datenschutz. Was leisten sie, um die Sicherheit der Daten ihrer Spender zu gewährleisten?

Selbstverständlich hat der verantwortungsvolle Umgang mit den Daten der Spender für uns höchste Priorität. Der Datenschutz ist vor allem auch im Zeitalter des Internet ein wichtiges Thema. Wir verwenden alle Daten immer nur für den angegebenen Zweck und geben sie grundsätzlich nie an Dritte weiter.

Bei den Zahlungen im Internet arbeiten wir mit der Bank für Sozialwirtschaft und dem System „Paypal „mit erfahrenen Banken und Anbietern zusammen, die höchste Sicherheit und Seriosität garantieren.

Wie kann man die Arbeit ihres Vereins am besten unterstützen?

Wir sind dankbar für jede Hilfe! Ganz besonders freuen wir uns, wenn Sie aktiv werden und uns mit einer Benefizaktion unterstützen. Denn damit helfen sie uns doppelt. Zum einen durch das gesammelte und gespendete Geld und zum anderen dadurch, dass sie das Schicksal der betroffenen Familien und unsere Hilfe für diese bekannter machen.

Wie kann eine solche Aktion aussehen?

Da sind der Fantasie kaum Grenzen gesetzt. So vielfältig die Menschen und ihre Interessen sind, so vielfältig sind auch die Aktionen, mit denen engagierte Bürger bisher unsere Arbeit unterstützt haben. Vom Kuchenbasar über Benefiztheaterstücke bis hin zu außergewöhnlichen spektakulären Aktionen.  Eine sehr beliebte Form der Unterstützung ist die Aufforderung eines Jubilars an seine Gratulanten, auf Geschenke zum Geburtstag oder eines anderen besonderen Momentes zu verzichten und stattdessen eine Spende zu unseren Gunsten zu leisten.

Vielen Dank für das Gespräch.